雙節串場遊火了：從“去哪兒玩”到“怎麼玩”

2026年9月23日   來源: 新華網

2026年中秋、國慶日僅隔3天，雙節機酒預訂量較上季成長119%。有人“奔縣”，有人“奔月”，“賞月航班”搜尋量較去年同期增加200%。從“去哪裡玩”到“怎麼玩”，這個雙節，假日經濟的體驗價值正在升溫。

雙節串場，預訂進入高峰期

  9月10日，中秋節前夕（9月24日）火車票正式開賣，附動機票飯店預訂提速。去哪裡旅行數據顯示，本周中秋國慶機酒預訂量比上週激增119%，雙節預訂進入高峰期。同程旅行數據同樣印證了這一熱度：截至9月14日，平台上「中秋」「國慶」等關鍵字搜尋熱度月環比增長278%，國內熱門城市機票預訂熱度同比增長超40%。

  途牛旅行網數據顯示，涵蓋國慶團期的出境長線遊用戶中，超50%的用戶選擇在中秋假期甚至更早出發，國慶出遊高峰預計從9月24日持續到10月6日。

  雙節「串連遊」特徵明顯。同程旅行預計，9月25日至27日以團圓探親潮為主，10月1日至7日迎來出遊休假需求的集中釋放，形成兩波出行高峰。更多旅客選擇分段出行，去哪裡旅行數據顯示，預訂2個以上目的地機票的旅客年增25%。

有人“奔縣”，有人“奔月”

  這個中秋，有人“奔縣”，也有人“奔月”。

  「奔縣」成為一股不可忽視的新潮流。去哪裡旅行數據顯示，9月以來寶藏小城相關產品搜尋量月環比增長超60%，飯店預訂覆蓋千餘縣城。同程旅行數據顯示，縣域旅行產品預訂熱度較去年同期增長42%，用戶在縣域平均遊玩天數較去年同期增加3.2天，平潭、淳安、保亭、中牟、平遙、仙居、安吉、安圖、建水、德化躋身「奔縣深度遊」熱門目的地TOP10。

  年輕人擅長“反套路”，把老地方玩出新花樣。當大多數人以為黃山只能“爬”，其他人已經在這裡“躺”下：住進山間酒店，看高處雲卷雲舒，傍晚再悠閒看一場流傳百年的非遺魚燈。去哪裡旅行數據顯示，中秋3天假期，黃山酒店預訂量年增3.5倍，其下轄黟縣酒店預訂量較去年同期增加13倍。去義烏吃國際美食，去遵義探洞，去蘭州看五彩丹霞——平台將這類深挖「反差感」的新玩法打包為成熟路線，帶動相關特色產品預訂量同比實現翻倍增長。

  「奔月」則撐起了中秋的儀式感。今年中秋月“十五的月亮十七圓”，最圓時刻出現在9月27日0時49分，“賞月航班”指出發時間在18:00至24:00間的航班。去哪裡旅行數據顯示，截至9月10日，中秋「賞月航班」搜尋量年增200%。同程旅行數據顯示，「賞月」「追月」相關旅行產品搜尋熱度月環比增長超3倍，中衛、威海、泰安、呼和浩特、九江、桂林、黃山、萬寧、大同、舟山等城市成為中秋賞月黑馬目的地，「追月2.0模式」正在開啟。

 從“去哪裡玩”到“怎麼玩”

  更深層的變化，藏在「怎麼玩」裡。

  去哪裡旅行大數據研究院研究員楊涵分析，隨著「00後」進入職場、主理自己的假期，文旅市場底層邏輯正在迭代：「怎麼玩」的體驗價值已超過單純的「去哪裡玩」。

  這項判斷在數據中得到充分印證。去哪裡旅行數據顯示，精品小團遊相關產品預訂增速同比達1.2倍，其中2至8人成團、10人左右封頂的5至8天行程成主流，客單價超傳統大巴團，西北環線、川西、新疆等長線目的地最火。同程旅行數據也顯示，中秋國慶長線度假產品預訂熱度較去年同期成長超25%，新疆、西藏、甘肅、雲南、海南位列長線度假產品預訂熱門目的地TOP5，8天7晚喀納斯+禾木+賽里木湖、7天6晚青甘大環線等線路突出銷售。

  「AI+客製化遊」需求同步升溫。去哪裡旅行平台數據顯示，今年長假前期，透過AI行程規劃助理產生大致出行方案、再轉至人工私人訂製行程的預訂量增加了兩成。同程旅遊平台上，出境小團遊、客製化遊預訂動能突出，人均花銷較去年同期提升超20%，土耳其10日訂製之旅、澳洲12日親子度假客製化遊等產品搜尋預訂熱度較去年同期上漲超40%。

  「跟著詩詞去賞秋」成為今年雙節最富文化的出遊主題。從「停車坐愛楓林晚」的長沙岳麓山，到「落霞與孤鶓齊飛」的南昌滕王閣，詩詞中的秋景意像被年輕人一一納入打卡列表。同程旅行數據顯示，長沙、西安、南京、南昌、杭州、洛陽、北京、武漢、瀋陽、上饒等城市熱度快速上漲，飯店預訂熱度較去年同期漲幅均超35%，其中長沙以58%的漲幅領先。

  從“去哪裡玩”到“怎麼玩”，背後是遊客對體驗深度、文化內涵和個性化服務的全面追求。同程研究院分析認為，2026年中秋國慶黃金周呈現出“時間延長、空間拓寬、體驗深化”三大趨勢特徵，用戶從“走馬觀花”轉向“沉浸式深度遊”，“奔縣”趨勢和多國聯遊的興起，標誌著旅行決策正從“單一目的地”向“組合式行程”升級，”趨勢和多國聯遊的興起，標誌著旅行決策正從“單一目的地”向“組合式行程”升級，品質與已成為決策的核心體驗。 （記者王萍）