這個國慶假期，文旅市場六個趨勢值得關注

2026年10月8日   來源：中國旅遊報

國慶假期

文旅市場再次呈現

令人振奮的大眾出遊景象

繁榮背後

更值得關注的是

市場消費趨勢的變化

從出遊天數來看，國慶假期有了鮮明的變化。攜程數據顯示，每10位遊客中就有1位選擇將中秋、國慶假期合併連休，近半數連休遊客出遊時長超過8天。

從出行半徑看，更長的假期直接拉大了出遊半徑，長線遊、多城串聯成為突出現象。去哪裡旅行數據顯示，國慶首日，20%的遊客已經玩到了“第二城”，假日裡入住4個及以上城市的用戶同比增長53%。這種「跳城遊」的流行，說明遊客試圖透過擴大出行半徑拓展旅遊體驗，在有限假期中追求更有效率、更豐富、更有獲得感的行程。

從目的地選擇來看，「原生態旅遊」成為國慶假期新風向。遊客更願意到保留當地原始自然人文風貌的地方去體驗，尋找特色小城感受一方山水風土本來的樣子。一批具有濃厚生活氣息的「原生態村落」火爆出圈。同時，大量遊客轉向縣域特色景區。

從旅行方式來看，深度旅遊同樣是國慶假期相當具指標性的市場風向。如果說“原始生態旅遊”回答的是“去哪裡”，那麼，深度旅遊回答的則是“怎麼遊”。遊客正用更慢的節奏、更深的觸達、更強的參與感，重新定義旅遊的開啟方式。

從細分市場看，入境旅遊「雙向奔赴」令人矚目。攜程數據顯示，中秋、國慶雙節期間，入境遊人次維持兩位數成長，入境一日遊訂單量較去年同期成長超4倍。在超長假期和免簽政策紅利的雙重加持下，入境遊表現亮眼。出境旅遊的提升也很明顯，「全世界都知道中國人放假了」等話題衝上了熱搜。中國長假正在同時成為「中國人出境看世界」和「外國人進入中國節」的重要節點。

從供給創新來看，國慶假期湧現了一批頗有特色的消費場景。寧夏西夏陵國家考古遺址公園推出「IP+文創+旅拍+沉浸式體驗」模式，湖南洪江黔陽古城在千年古巷引入展示青春的熱血格鬥大賽，江西南昌漢代海昏侯國國家考古遺址公園推出VR數字體驗，廣東廣州聚龍灣太古里舉辦沉浸式河湧音樂會……這些實踐表明，文旅融合的要點不在於簡單地給旅遊業態貼文化標籤，而在於把文化變成可體驗、可互動、可傳播的旅遊產品和場景。

當然

也有一些現象值得業界關注

例如，「年輕人開始不買景區冤種三件套（文創雪糕、城市冰箱貼、護手霜）了」的話題衝上熱搜，這說明越來越多的遊客更願意把錢花在真正能提升體驗感的地方——可以收費，但要收得明白；可以營銷，但要讓遊客有新鮮感、獲得感。又例如，在「奔縣遊」走熱的當下，有些縣域還需加快完善商貿、物流、文旅配套等措施，努力提升服務水平，把過境客流轉化為過夜消費。業者需要思考，應該怎麼做，才能給遊客一個充分的購買理由和足夠的情緒價值。

假日經濟是觀察市場潛力的窗口

也是推動業態創新的契機

當流動的腳步與服務的溫度同頻

消費的期待與產品的品質契合

短期的熱度與長期的信心共振

中國旅遊市場將釋放出

更持久強勁的發展動能