國慶旅遊市場觀察：小城火熱長線走俏 旅遊消費告別走馬觀花

2026年10月9日   來源：新華網

2026年國慶假期收官。綜合各線上旅遊平台數據，今年國慶假期旅遊市場呈現出鮮明的新特徵：錯峰出遊漸成趨勢，長線深度遊需求旺盛，縣域小城持續升溫，消費重心從「趕路打卡」轉向目的地在地體驗，出入境雙向奔赴，文旅市場釋放出新的增長活力。

錯峰出行漸成趨勢，長線走俏高峰變平

  今年國慶假期與中秋相隔3個工作日，部分遊客選擇錯峰出發，出行節奏更為分散。攜程數據顯示，今年假期內國內遊峰值日訂單量約為日均的1.75倍，低於2024年的2.0倍和2025年的2.4倍——需求總量在增長，單日高峰反而更平緩。去哪裡數據也顯示，假期前錯峰出發的機票均價便宜約20%，這3個工作日的飯店預訂量年增52%，更多上班族選擇提前出發。

  高峰變平，但遊客走得更遠。攜程度假產品數據顯示，國內度假遊客中，8天及以上行程佔比由2024年的不足6%升至今年的超過10%；出境度假遊客中，這一比例由約29%升至約42%。國內遊平均單程距離增至約560公里，西藏國內遊預訂訂單較去年同期成長近五成，青海、貴州、新疆均成長約四分之一。去哪裡數據顯示，2000公里以上長距離航線預訂量年增超四成，「追秋航線」機票量增加30%。

  「多城串遊」成為新常態。去哪裡數據顯示，預訂2個以上城市酒店的訂單量增加超過三成，預訂4個以上城市的遊客增加五成。途牛聯合中國移動梧桐數據發布的報告顯示，超過10%的遊客規劃了貫通雙節的超長行程，境內遊人均出遊天數接近4天，較去年同期增長超30%。途家民宿資料也顯示，約五分之一遊客假期在兩座及以上城市預訂了民宿，連住3天及以上訂單年增五成。

「奔縣遊」持續升溫，消費轉向在地體驗

  縣域小城是今年國慶假期的突出亮點。攜程數據顯示，東部遊客的景區訂單中，前往三線及以下城市的佔比由2024年的約20%升至約47%；東部遊客跨省前往唐山、中衛、泰安、景德鎮、大同、上饒的景區訂單增長均超過1倍。

  「奔縣遊」熱度持續升溫。同程旅行數據顯示，惠東縣、陽朔縣、康定市、香格里拉市、博羅縣、長沙縣、婺源縣、平潭縣、安吉縣、平遙縣等縣域目的地熱度居前，陵川縣、修武縣、太白縣等「黑馬」縣域酒旅預訂熱度同比增長均超100%。途家民宿資料同樣印證了這個趨勢：伊犁、黔西南、迪慶等一批適合賞秋、慢遊的寶藏小城訂單年增兩成以上。

  消費內容也從「打卡」走向「體驗」。親子家庭「去樂園化」趨勢明顯：攜程數據顯示，主題樂園在親子景區訂單中的佔比由2024年的約19%降至約14%，自然風光類由約30%升至約35%，動物園、公園、海島類親子訂單增長均超過五成。年輕人把古蹟和博物館當作目的地：20-25歲遊客的景區預訂訂單中，文化類景區佔比由2024年的約41%升至約48%；名勝古蹟、博物館類景區訂單均增長約七成，古鎮古街類訂單翻倍。賞秋遊成為重要主題：同程旅行數據顯示，阿勒泰地區位居國慶賞秋遊目的地榜首，四川阿壩州、吉林延邊、內蒙古興安盟、雲南迪慶州緊隨其後；途牛數據顯示，北京、阿勒泰、阿拉善、南京、丹東、呼倫貝爾、上饒、黃秋、阿壩州等是更熱門的熱門目的地。

出入境雙向活躍，文旅消費釋放新活力

  入境遊與出境遊在今年國慶假期呈現「雙向奔赴」的活躍態勢。攜程數據顯示，入境遊訂單年增高雙位數成長，入境景區預訂訂單中，文化類景區佔2024年的約32%升至約43%。慕田峪長城入境訂單成長近4倍，故宮、陶俑成長均超1.3倍。外國遊客越來越熟悉中國的假期節奏，國慶正段入境日均訂單約為節前平日的三成，節後一週日均約為國慶期間的1.4倍。

  出境遊同樣呈現「走得更遠、玩得更深」的特徵。去哪裡數據顯示，雙節期間熱門國家酒店預訂量年增30%，泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳洲、印尼、美國、新加坡、俄羅斯、義大利位列熱門國家TOP10。途牛數據顯示，50歲以上年長者在出境長線遊用戶中的出遊人次佔比接近40%，「土耳其10日遊」「紐西蘭12日遊」「西班牙-葡萄牙13日遊」等10天以上超長行程產品備受青睞。中外遊客「雙向奔赴」成為亮點：中國遊客赴歐洲訂單年實現雙位數成長，歐洲遊客來華訂單翻倍。

  錯峰出發的遊客，機票省了20%，但在平台上的機票、飯店、景區預訂總金額反而比其他用戶多13%，平均累計入住飯店天數達到5天以上，預訂高星飯店數量比其他使用者多40%。去哪裡大數據研究院研究員楊涵分析，想省錢和花更多，同時發生，因為大家對「值不值」的判斷改變了。許多遊客不是不願“買貴的”，而是不想“買貴了”。在地旅遊消費遠超路費，是一種更符合當下遊客「花錢買體驗」的趨勢。 （記者王萍）