“China Haul”折射入境旅遊新變化

2026-10-20 來源：中國旅遊報 作者：孫夢陽 裴書琨 編輯：李志剛 趙子琰

近期，“China Haul（中國購物開箱）”在海外社交平臺“走紅”，大量來華旅行的海外博主返程之後在社交平臺曬出滿滿的行李箱，數碼產品、潮玩文創等高頻出鏡。上海、廣州、深圳等城市的商圈、本土品牌門店內，頻頻出現外國遊客打卡掃貨的身影。不少外國遊客行前就刷短視頻、提前列出購物清單。

這股熱潮折射出入境遊客來華消費邏輯正在發生轉變，遊客不再只是關注傳統的茶葉、絲綢等商品，而是更加關注中國的技術、設計與生活方式。今年國慶假期的相關數據則與這一轉變相互呼應：10月1日至7日，首都機場海關共辦理離境退稅申請單3428份，同比增長275.47%，離境退稅申請單總金額超2257萬元，同比增長32.80%；上海海關累計完成離境退稅檢驗核實1.1萬份，同比增長1.6倍，檢驗核實退稅商品金額7776.9萬元，同比增長46.2%。當入境遊客拖着空箱子來、裝滿中國貨走，“China Haul”已經不僅僅是一股潮流，更成爲觀察我國入境旅遊發展新趨勢的一個“窗口”。

紅橋市場一層外國遊客在購買中國茶葉 見習記者 劉旭 攝

首先，從“中國遊”到“中國購”，“China Haul”折射出入境旅遊消費的新變化。

一是“購物”從入境旅遊的“附屬環節”上升爲“主要動機”。 《旅遊強國建設“十五五”規劃》（以下簡稱《規劃》）提出，“針對不同國別遊客需求，推出以特色飲食、傳統技藝、歷史文化、科技體驗、康養、研學、節慶、購物等爲核心要素的特色化產品”。當前，“購物”已經深度嵌入入境遊客的行前決策，越來越多的入境遊客行前刷“開箱”視頻、列好清單、標註門店位置。海外網友直言“迫不及待”，想要“一掃而光”。

二是旅遊吸引物從“標誌性符號”擴展到日常消費場景。 過去，入境遊客對中國的印象多停留在長城、熊貓等“標誌性符號”上。如今，中國人日常生活中的一杯奶茶、一次中醫體驗等，也成爲入境旅遊的吸引物。入境遊客希望親身感受中國的城市商業、本土品牌與日常生活。

三是消費對象從“中國製造”升級到“中國品牌”。 無人機、AI眼鏡、美妝、潮玩手辦……入境遊客的購物清單儼然就是認識中國的全新“窗口”，“中國智造”“中國設計”“中國美學”獲得全球更多消費者的關注與認可。

四是從單一“購物”向“購物+”融合體驗轉變。 入境遊客消費場景持續外溢，“購物”與城市遊覽、科技體驗、中醫康養等體驗相互交織，不斷拓展入境旅遊產品內涵。“購物”不再是孤立的環節，而是逐漸成爲串聯科技、康養、文化的“超級接口”，這也體現出入境旅遊產品創新的下一個聚焦點。

其次，從“買得到”到“買得順”，業界要承接好“China Haul”等帶來的入境旅遊的消費增量。

一是推出以購物爲核心要素的特色化入境旅遊產品。 推動購物服務從“被動接待”轉向主動“產品化”，依託國際消費中心城市和入境旅遊重點城市，打造探店主題線路。推出“中國品牌探店地圖”，提供店鋪檢索、地圖導航、退稅資質信息、多語種攻略等服務，回應社交平臺上“China Haul”相關視頻引發的“在哪買”“怎麼搜不到”等高頻追問，讓購物意願順暢轉化爲消費行爲。

二是打造入境友好型商圈，把日常場景變成吸引物。 落實《規劃》“打造一批入境旅遊消費集聚區和友好型商圈”的部署，將便利化措施延伸至超市、奶茶店、菜市場等高頻小額消費場所；鼓勵街區拓展文創市集、特色夜遊等消費場景，讓外國遊客更好體驗“中國式生活”，在旅途結束後依然“想念中國”。

三是做強國貨營銷，擦亮“中國品牌”名片。 《規劃》提出“鼓勵口岸出境免稅店、市內免稅店加大優質特色國內商品採購力度”。要持續擴容免稅與離境退稅商品目錄中的本土商品，把優質國貨推到入境消費空間“C位”；聯動博主“開箱”視頻開展國際營銷，把“設計和品質遠超預期”的網友口碑轉化爲可持續的“中國品牌”影響力。

四是善用海外UGC（用戶生成內容）傳播，引導敘事升級。 用好YouTube（油管）、TikTok（抖音國際版）等海外社交平臺，引導海外旅行博主將內容從單純“爆買開箱”，延伸到非遺手作、科技潮玩、康養體驗，以消費爲切口講述真實立體鮮活的中國故事。旅行社等市場經營主體可主動向海外博主開放多元體驗資源，爲內容創作提供場景支撐。

五是優化商圈服務環境，夯實購物便利化底座。 落實《規劃》“提升入境旅遊便利化國際化水平”部署，增加“即買即退”集中退付點，在重點商圈增設多語種服務點，提供諮詢、購物打包、報關、國際直郵等一站式服務；加強市場監管，做好知識產權保護，併發布多語種消費風險提示，讓入境遊客明白消費、放心消費。

“China Haul”承載的不只是塞滿行李箱的中國好物，更是全球消費者用錢包投出的“信任票”。熱詞總會翻新，唯有把這份信任轉化爲持久口碑，才能形成穩定的入境旅遊消費，以及對可信、可愛、可敬的中國的持續嚮往。

（作者單位：北京聯合大學）