同程旅行持續加碼冰雪經濟 產業協同打通滑雪出行全鏈路

2026年11月13日   來源: 新華網

隨著新雪季開啟，冰雪旅遊熱度持續攀升。 11月10日，同程旅行在京舉辦「同攬京華冬韻共赴冰雪之約」2026—2027冰雪季產品發布會暨策略簽約儀式。本次發表會以冰雪產業協同為核心，同程旅行聯合航空公司、機場、冰雪目的地景區等多方力量，共同推出新雪季冰雪文旅產品與協同舉措，協助地方冰雪文旅經濟發展。

同程旅行副總裁龔小磊致辭

  同程旅行副總裁龔小磊表示，以冰雪季發布會為契機，同程旅行將聯合航空公司、機場等產業鏈上下游合作夥伴，打通機票、住宿、雪票、當地玩樂、接送服務等資源，打造全鏈路場景化冰雪出行產品。同程旅行期待透過多方資源的同向發力，最終實現遊客滿意、航司增效、目的地景區增收的多方共贏局面，助力各地冬季文旅市場穩步增長、促進消費。

冰雪消費升溫，「同程雪友卡」承接大眾滑雪需求

  近年來，冰雪旅遊消費潛力不斷釋放。同程研究院發布的《2026-2027冰雪文旅消費趨勢報告》顯示，目前冰雪旅遊正從單一的滑雪運動，轉向「滑雪+溫泉」「滑雪+研發」等複合生活方式，冰雪文旅帶動效應不斷擴大。而在全國多地秋假和雪假的帶動下，今年冰雪季的親子家庭出行佔比提升了約2個百分點，預計拉動效應將進一步釋放。

同程研究院發布《2026-2027冰雪文旅消費趨勢報告》

  《報告》顯示，在冰雪目的地佈局方面，哈爾濱、烏魯木齊等傳統熱門目的地保持強勢上升勢頭，阿勒泰、塔城、丹東等一批黑馬目的地以差異化冰雪文旅資源保持較快增長。同時，隨著部分小城冰雪遊人氣穩定上升，漠河、滿洲里、布爾津、富蘊、尚志、海林、敦化等進入縣域冰雪遊熱門目的地TOP10。在目標客群上，年輕客群構成了冰雪文旅消費基本盤，18到35歲族群在冰雪遊客中佔比約65%到70%，在新疆阿勒泰這類目的地，22到39歲客群佔比更是達到75.3%。

  為滿足旺盛的冰雪文旅消費需求，同程旅行在此次發布會上推出「同程雪友卡」系列產品，旨在為廣大滑雪愛好者提供更普惠、更便捷的冰雪旅行產品，進一步激發大眾參與冰雪運動的消費熱情。 2026版「同程雪友卡」延續「1元開卡」的低門檻，開卡後總價值達552元的12項線上權益一次發放至卡包，無需用戶逐一領取。權益設定涵蓋機票、租車、景點、飯店、度假及生活服務等多個維度，可精準搭配滑雪旅行的高頻需求。而針對滑雪愛好者的特殊旅遊需求，卡包內附贈了用車券包、順豐速運券包、豐巢洗護券包、哈爾濱機場1次快速安檢，以及萬悅會金卡體驗週卡，全面覆蓋了從出行到裝備寄遞的全鏈路痛點。

  同程旅行也依托平台資源，將權益延伸至目的地消費場景，打造「落地即用」的閉環體驗。在哈爾濱，推出景區、雪場、住宿逐項直減，串聯哈爾濱極地公園、伏爾加莊園、哈爾濱熱雪奇蹟等6處景區與雪場，並聯合當地酒店資源提供低至8折或一口價的特惠住宿；在瀋陽，權益則涵蓋「吃、行、（住）寄」三大落地動作，包含特色雞架抽獎兌換、長白山萬達國際度假區餐飲福利券、同程打車立減券、專屬雪具與行李郵寄權益及國內機票雙人代金券。目前，瀋陽與哈爾濱專屬線下權益已率先落地，持續時間將長達兩個月，透過跨場景的深度協同，切實為地方冰雪文旅經濟注入活力。

整合多方力量資源，激發冰雪經濟新活力

  一直以來，冰雪出行環節分散、訊息割裂，體驗感參差不齊。基於此痛點，同程旅遊聯動黑龍江省機場管理集團、遼寧省機場管理集團、哈爾濱馬迭爾文旅集團、萬達酒店及度假村，以及國航、東航等航司，打通機票、出行住宿、雪票、當地玩樂、接送服務等環節，為遊客提供一站式、更普惠的冰雪旅遊與服務。

  機場是串聯航線運能與目的地資源的關鍵一環。本次發表會上，黑龍江省機場管理集團、遼寧省機場管理集團圍繞新雪季航線運力及冰雪出行保障進行重點推介。根據黑龍江省機場集團市場部總經理張命喜介紹，2026冬春航季，哈爾濱太平國際機場營運航線共計173條，通航城市點位107個，架起了全國各地通往黑龍江的空中通道。機場也開設雪具專用報到櫃檯，設計專屬行李標籤，機坪轉營運業加蓋防雪苫布；航廈抵達區設置冬季服務站，羽絨外套、棉鞋棉帽、手套等防寒裝備可租可購，旅客落地即可一站配齊全套禦寒裝備。

  瀋陽桃仙國際機場行銷部副總經理李嘉翔則表示，2026年冬春航季，瀋陽機場每週計畫航班3,456架次，38家航空公司營運154條航線。此外，瀋陽機場與同程旅遊聯合開展「瀋陽桃仙轉，沈白空鐵行」主題行銷，活動包括萬達飯店萬悅會週卡、長白山萬達國際度假區餐飲折扣、順豐雪具行李郵寄8-8.5折優惠、同程搭計程車券、機場賓館5折優惠等多種權益，住宿、餐飲、地方雪具、地方服務

  萬達酒店及度假村持續拓展冰雪文旅業務，已形成涵蓋冰雪度假區與室內滑雪場的多元化項目佈局。目前，旗下營運長白山萬達國際度假區、萬峰通化滑雪度假區及長春萬達滑雪場，2026年，萬達酒店及度假村再次落子長白山北坡，啟動新冰雪度假目的地的籌備工作，進一步拓展冰雪文旅版圖。依托現有專案營運經驗與飯店管理營運優勢，萬達飯店及度假村持續探索冰雪旅遊與休閒度假業態的融合發展，推動冰雪資源與當地文旅特色結合，協助冰雪目的地從冬季滑雪延伸至全季休閒度假。

  同時，順應冰雪文旅消費年輕化的潮流趨勢，同程旅行持續探索品牌年輕化及「旅行+」新模式。發表會現場，同程旅行副總裁柴瑩輝與造夢師聯合創辦人方興龍分別代表雙方簽署策略合作協議。目前，雙方首個重量級IP深度合作已在籌備中，將涵蓋出行、飯店等多個旅遊場景。後續，雙方也將在現有合作模式基礎上，逐步將更多IP引入旅行場景，把「數位世界的熱愛」接引到「現實世界的旅行」中。

同程旅行副總裁柴瑩輝與造夢師聯合創辦人方興龍代表雙方簽署策略合作協議

  Z世代已成為旅遊消費成長最快的客群，他們對虛擬藝人的接受度和情感投入度遠超上一代，未來，「因為一個IP，奔赴一座城」的文旅融合形態擁有廣闊的發展空間。作為專注新一代虛擬IP打造的頭部廠牌，造夢師累計孵化虛擬歌手3000餘名，旗下頭部IP全網話題曝光量突破百億，其粉絲畫像與同程旅行重點佈局的年輕客群高度重合。

  從一張「雪友卡」到航空司、機場、冰雪目的地的多方協同，同程旅行正推動自身從「出行平台」升級為「文旅產業生態的連結者與賦能者」。這既是產品能力的延伸，也是冰雪消費的長期投入，讓一趟滑雪出遊帶動更多落地消費。新雪季，同程旅行將持續加碼冰雪文旅，協助更多目的地把冬季熱度轉化為長效增量。